Agencia Reforma
Monterrey, NL 30 marzo 2026.- Cada Semana Santa pone a prueba la capacidad del sector turístico, pero este año y a menos de tres meses del arranque de la Copa Mundial de la FIFA, las ciudades sede -Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey- enfrentan su primer gran ensayo operativo, destacó Consultores Internacionales.
En un análisis, la firma consideró que si en Semana Santa las ciudades sede no logran incrementar la estancia promedio ni diversificar el gasto, el riesgo es que, durante el Mundial, se conviertan en escalas logísticas: llenas durante el partido, vacías al día siguiente.
La firma destacó que mientras el Mundial podría atraer hasta 5.5 millones de visitantes adicionales y generar unos 3 mil millones de dólares, la Semana Santa movilizará alrededor de 4.03 millones de personas en pocos días, con una derrama similar.
La diferencia radica en la naturaleza del flujo: el período vacacional es recurrente, predecible y dominado por el turismo nacional (85%), mientras que el Mundial incorporará un mayor componente internacional y por ello la variable crítica no es cuántos visitantes llegarán, sino cuánto tiempo permanecerán y cuánto gastarán, consideró.
«El reto para las ciudades sede de Mundial no es atraer visitantes, sino lograr que se queden y generen derrama», señaló.
Destacó que las ciudades sede enfrentan un reto diferenciado, donde la Ciudad de México cuenta con una oferta diversificada que combina cultura, negocios y entretenimiento, lo que le otorga mayor capacidad de retención.
En contraste, Guadalajara y Monterrey han sido tradicionalmente centros industriales y de servicios, con vocación de negocios más que de turismo vacacional, y el principal riesgo es que se conviertan en ciudades de tránsito.
Señaló que Guadalajara acumula tres años consecutivos de caída en los flujos durante Semana Santa. Este patrón sugiere que los visitantes llegan por un motivo específico -como un evento- y posteriormente se trasladan a destinos con mayor atractivo turístico.
Además, episodios recientes de violencia, particularmente en Guadalajara, han obligado a reforzar estrategias de comunicación en mercados internacionales. Según la ENSU 2025, la percepción de inseguridad en Ciudad de México (63.8%) y Guadalajara (78.8%) es superior al promedio nacional (63.1%) mientras que en Monterrey es notablemente inferior con (41.4%).
Por otra parte, la presión inflacionaria introduce un riesgo adicional. Incrementos en hospedaje, alimentos y transporte pueden acortar la estancia o limitar el gasto en actividades complementarias, especialmente entre turistas nacionales. En ciudades donde la experiencia turística aún es limitada, el balance entre costo y valor percibido se vuelve decisivo, consideró.
