Guadalupe Oviedo González
Agencia Reforma
Nueva York, Estados Unidos 10 febrero 2024.- Los anuncios del Super Bowl de este año abogarán por la tolerancia y buscarán la redención para Bud Light pero la mayoría tendrá una cosa en común: el deseo aún más profundo de lo habitual de los especialistas en marketing de evitar ofender a nadie, destacó The Wall Street Journal.
El diario indicó que su enorme temor se inspira en gran medida en el ejemplo de Bud Light, que sufrió un boicot perjudicial por parte de los consumidores el año pasado después de su promoción en las redes sociales con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. El jefe de marketing de la marca salió del drama.
«Por lo general, cuando una marca se mete en problemas como ese, se recupera bastante rápido y la gente lo olvida y sigue adelante», dijo Tim Calkins, profesor de marketing en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. «La situación de Bud Light ha sido muy diferente porque la marca se ha visto muy afectada y en realidad no se ha recuperado».
Como resultado, los especialistas en marketing del Super Bowl están tratando de abrirse paso con un humor que no cruce ninguna línea divisoria, según Calkins. «Nadie está exagerando estos chistes y nadie está insinuando nada remotamente controvertido», dijo.
El anuncio de Bud Light, un ejemplo de ello, muestra a un «Bud Light Genie» concediendo deseos que incluyen invisibilidad, cabello con una banda de metal, amistad con el mariscal de campo del Salón de la Fama Peyton Manning, una aparición del cantante pop y rapero Post Malone, una fiesta en casa y un T. rex para asistir.
Hay mucho en juego para los anunciantes del Super Bowl, incluso más allá de las guerras políticas y culturales. El campeonato anual de la NFL atrae regularmente a más de 100 millones de espectadores, y la entrega del año pasado atrajo a más de 115 millones, según la firma de medición de medios Nielsen.
Treinta segundos de publicidad en el Super Bowl LVIII cuestan alrededor de 7 millones de dólares, aunque los precios pueden variar según factores como la cantidad de anuncios que compran las empresas, destacó el Journal.
Las marcas se apoyarán en la fórmula probada de contratar celebridades para encabezar la broma. El comercial de BMW acosa a Christopher Walken con extraños que lo imitan; Jennifer Aniston, David y Victoria Beckham y otras estrellas sufren problemas de memoria en un anuncio de Uber Eats; y Jane Krakowski y Glenn Close disfrazados de Tina Fey para el sitio de viajes Booking.com.
«Me parece que la mayoría ha dado instrucciones claras para ofrecer contenido divertido y no ofensivo», dijo Nick Miaritis, director de clientes de VaynerMedia, que creó el anuncio de PepsiCo para Starry en el Super Bowl.
Los anunciantes también parecen inclinarse hacia el público femenino del Super Bowl.
Las mujeres ya representan casi el 37 por ciento de los espectadores de los partidos de la temporada regular de la NFL, según Nielsen, y representaron el 47 por ciento de la audiencia del Super Bowl del año pasado.
La probable presencia de la megaestrella Taylor Swift, de quien se espera que asista al partido del domingo para animar a su novio, el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, puede impulsar aún más esa audiencia femenina.
